| 2020-06-06
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未来,媒体赞助的政治类广告不会主动显示广告主。

去年 10 月,Facebook 首次宣布推动广告透明化,使用者可以自行查看该粉专赞助的广告外,政治类的广告会主动显示广告主,以避免滥用广告影响选举的状况再次发生。

Facebook 修改「政治广告透明政策」:新闻媒体可豁免

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今年 6 月正式推动广告透明化政策,并推出「广告档案库」,广告档案库包含有关广告显示地点之民选官员、公职候选人的广告,以及涉及重大国家议题的广告,目前广告档案库只包含美国、巴西和英国地区受众曾看过的广告。

当时 7 个媒体协会连署了约 2,000  家媒体向札克伯格抗议,连署书浓缩成一句话就是:「政治宣传与新闻广告不应该混为一谈。」

据了解,有部分媒体担心新闻媒体被归类为政治宣传会产生不必要的偏见。Digital Content Next 的负责人 Jason Kint 表示:「这是典型的巨型科技同温层,完全与政策的初衷互相违背。」

Facebook 收到连署书后採取了行动,将新闻广告与政治广告单独处理,原本标示「政治广告」的新闻,被换成了「赞助」一词,但广告仍然被归类为「具有政治内容的广告」。Facebook 採取的消极做法无法抚平媒体们的不满。

11 月美国选举过后,稍早 Facebook 宣布将修改广告透明政策,新闻媒体将不在「政策透明化」的名单中,前提是媒体必须经过 Facebook 的身分验证,首先在英国地区推动新的广告政策。

Faceboook 的做法也受到出版商协会的肯定,经过验证的合法媒体,的确可以排除部分製造假新闻的源头,过程中也体现了「资讯透明化」并非万灵丹,在牵扯到媒体自由时更需要谨慎思量。

 

消息来源:

《Facebook exempts news outlets from political ads transparency labels》

《Seven news organizations protest Facebook’s issue ads policy》